Bird & Schulte Advertising begleitet Medikamenten-Launch
27.01.2012 | Freiburger Healthcare-Werbeagentur entwickelt Kampagne mit Claim „Wie man Vertrautes neu entdeckt“
Zur Visualisierung des Claims wurde ein Apfel als Anzeigenmotiv gewählt (Bild: Bird & Schulte)
Mit „Viramune“ bietet Boehringer Ingelheim seit zwölf Jahren ein bewährtes Medikament in der HIV-Therapie. Zur Einführung der Retardform, bei der der Wirkstoff verlangsamt freigesetzt wird, bestand die kommunikative Herausforderung darin, dem Arzt das bekannte Produkt mit neuer Perspektive und erweitertem Potenzial zu präsentieren.
Unter dem Kampagnenmotto „Vertrautes neu entdecken" entwickelte die Fullservice-Healthcare-Werbeagentur Bird & Schulte GmbH eine Kampagne mit Anzeigen und Below-the-line-Maßnahmen, die den Claim mit einem starken kreativen Key Visual verbindet. Ziel war nicht zuletzt, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe neu zu erregen und die Produktvorteile wirksam in Szene zu setzen: flexible, tägliche Einnahme bei gleichmäßigem Wirkspiegel und guter Langzeitverträglichkeit. In einem integrierten Ansatz wurde auch in der internen Kommunikation „Vertrautes neu entdeckt" und die Marke mit dem Spirit der neuen Kampagne aufgeladen.
„Wichtig war uns, die Marke Viramune mit ihrem guten bestehenden Image weiter auszubauen und alle Zielgruppen dazu aufzufordern, die Stärken des Präparats noch einmal ganz bewusst neu wahrzunehmen", erklärt Dr. Monika Schulte, Geschäftsführerin Beratung. Ihr Kreativpartner Jeremy Bird ergänzt: „In der Entwicklung haben wir uns dabei ganz auf den Claim „Vertrautes neu entdecken" konzentriert und eine Visualisierung gesucht, die zum Image einer modernen Marke passt. Ich bin mir sicher, dass uns dies mit unserem Apfel gelungen ist.“
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